5月8日上午，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院四樓報(bào)告廳座無(wú)虛席，香港寶石學(xué)協(xié)會(huì)副主席邵為忠博士為學(xué)院師生作《寶石的價(jià)值多面相――珠寶設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)、品牌市場(chǎng)策略》專題報(bào)告，學(xué)院院長(zhǎng)許開強(qiáng)主持報(bào)告會(huì)。

　　邵為忠從宏觀戰(zhàn)略角度分析了珠寶行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化困境，提出珠寶設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的解決思路。通過(guò)對(duì)國(guó)際知名品牌市場(chǎng)策略的研究，形成了珠寶價(jià)值的多面相理論，探討了珠寶設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)與品牌策略之間的相互關(guān)系。

　　報(bào)告指出在感性消費(fèi)時(shí)代，大眾購(gòu)買與消費(fèi)的不是單純的物質(zhì)對(duì)象。產(chǎn)品必須成為符號(hào)才能成為消費(fèi)的物，商品的消費(fèi)包含著關(guān)于物的情感（emotion)與內(nèi)涵(meaning)。珠寶作為一個(gè)象征符號(hào)，顧客會(huì)隨購(gòu)買地點(diǎn)等因素，而采用不同的態(tài)度判斷珠寶價(jià)值。以符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)，邵博士提出珠寶價(jià)值組成包含兩個(gè)方面：現(xiàn)實(shí)實(shí)體價(jià)值（即設(shè)計(jì)，工藝，材料）和無(wú)形附件意義的符號(hào)價(jià)值。挖掘創(chuàng)造珠寶差異化的符號(hào)價(jià)值，是珠寶設(shè)計(jì)的核心，也是珠寶企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。