為了慶祝校慶40周年，活躍學(xué)校節(jié)日學(xué)術(shù)氛圍，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院9月27日上午舉辦了一場優(yōu)秀校友學(xué)術(shù)報(bào)告會，下午，又邀請華中科技大學(xué)品牌傳播專家舒詠平教授舉行題為《“品牌傳播”的提出與能力培養(yǎng)》的學(xué)術(shù)講座。

舒詠平教授是華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任、新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，是品牌戰(zhàn)略、品牌傳播策略方面的專家，是“品牌傳播”概念的最早提出者，也是第一位對品牌理論進(jìn)行探索的學(xué)者。舒教授主持了多項(xiàng)省部級課題，并主持或參與了160余家企業(yè)的咨詢課題，在品牌傳播方面有深刻的研究和獨(dú)到的見解。

舒教授在報(bào)告中生動地闡述了媒體環(huán)境的變化，使得廣告?zhèn)鞑ツＪ较鄳?yīng)產(chǎn)生了全新變革的現(xiàn)象，指出新媒體環(huán)境下的廣告模式是“搜索滿足”模式，受眾是主動的，這必然導(dǎo)致“品牌傳播”概念的提出。相比傳統(tǒng)的“廣告”概念，“品牌傳播”具有更大的發(fā)展空間和應(yīng)用前景，也擴(kuò)大了相關(guān)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)范疇。舒教授認(rèn)為，要成為合格的品牌傳播人才，必須具備品牌定位力、創(chuàng)意表現(xiàn)力、傳播策劃力三大核心能力，以及新聞傳播力、人文功力、營銷溝通力、理性分析力四大基礎(chǔ)能力，并詳細(xì)闡釋了三大核心能力的培養(yǎng)路徑及應(yīng)用案例。

講座由藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長郭立群教授主持。講座結(jié)束后，舒教授與在場師生進(jìn)行了熱烈的互動，耐心解答了同學(xué)們關(guān)于專業(yè)方面的相關(guān)問題。

舒教授的講座觀點(diǎn)新穎獨(dú)到、剖析深刻、案例生動，不但讓在場師生耳目一新，也傳遞了“品牌傳播”的系統(tǒng)概念，對于學(xué)生就業(yè)、專業(yè)認(rèn)知等方面帶來很多啟示。